好產(chǎn)品具備三個基本條件：價值、可用性、可行性，三者缺一不可。

從一個想法，到設(shè)計，到研發(fā)，一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是如何被打造出來的呢？本文將從產(chǎn)品想法、分析、規(guī)劃、設(shè)計、實現(xiàn)等五個方面來分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的實現(xiàn)流程。

1.產(chǎn)品想法

產(chǎn)品想法的來源來自四個方面，突發(fā)奇想、用戶反饋、老板任務(wù)、競品啟示。

原創(chuàng)的產(chǎn)品創(chuàng)意一般來自于突發(fā)奇想，而其根本定是來源于生活的思考。但這畢竟是少數(shù)，更多時候產(chǎn)品想法是來源于競品啟示，包括競爭對手或市面上具備發(fā)展前景的產(chǎn)品。在中國最常見的，一是參照國外先進的模式移植到國內(nèi)；二是國內(nèi)互相模仿進行微創(chuàng)新差異化競爭。

在中大型公司，每天都可以收到用戶各種各樣的反饋，雖然這些反饋并不能成為真正的產(chǎn)品需求，但有些經(jīng)過產(chǎn)品經(jīng)理的提煉和篩選后，有時也是可以得到產(chǎn)品的啟示。大公司很多產(chǎn)品是來源于老板或投資人的前瞻性判斷，滿足公司的戰(zhàn)略布局，會下達任務(wù)進行內(nèi)部分析研發(fā)。

2.產(chǎn)品分析

有了產(chǎn)品想法，那想法是否可行呢？我們需要對想法進行產(chǎn)品分析。

產(chǎn)品分析分兩方面，用戶研究和市場研究。用戶研究分為定性研究和定量研究；市場研究分行業(yè)分析和競品分析。

2.1用戶研究

用戶研究是圍繞以用戶為中心設(shè)計方法論所進行的活動，使用戶實際需求成為產(chǎn)品設(shè)計的導(dǎo)向，使產(chǎn)品更貼近用戶。目的是為了定位產(chǎn)品的目標人群和用戶需求。

2.1.1定性研究

定性分析可以大概地了解用戶和需求。方法有訪談法、可用性測試、用戶群體分析、場景分析、情境實驗、眼動測試等。

根據(jù)產(chǎn)品的出發(fā)點，對用戶群體進行地域、身份、行為等標簽化分類，來研究用戶中存在幾種類型群體和其特征。結(jié)合現(xiàn)在人們談最多的就是場景分析，通過如實描述現(xiàn)實場景，建立在用戶角度分析出場景中用戶群體的目標和場景中真正起作用的驅(qū)動因素，來了解其大概需求點。

但這種產(chǎn)品分析是很容易陷入自己的慣性思維中

史蒂夫·穆德（Steve Mulder）在《贏在用戶》一書中提到：

用戶的目標和我的目標不一樣；

用戶的關(guān)注點和我的關(guān)注點不一樣；

用戶和用戶也不完全一樣。

真因為如此，一定要與目標用戶進行面對面的訪談，深入了解用戶他們的目標和觀點，如果能去用戶的環(huán)境中去，是最好不過了，但成本非常高。

我們知道，騰訊有專門的用戶體驗中心和場所設(shè)備，專門的調(diào)研團隊，每年投入上億的成本來做用戶研究，這些對創(chuàng)業(yè)公司而言是望塵莫及的。

因為樣本小，對用戶和需求只是了解和而已。所以，通過定性研究獲得的產(chǎn)品信息需要通過定量分析來論證。

2.1.2定量研究

定量研究是通過大量的樣本來測試和驗證某些事情的做法。與定性研究不同，定量研究注重針對特定問題的深入了解，來明確核心人群和核心需求。常用方法有問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)極大的降低了問卷調(diào)查的成本。雖如此，小公司沒有渠道和用戶情況下想獲得大量的數(shù)據(jù)樣本還是很難，而樣本的數(shù)量和調(diào)研方法往往決定了結(jié)論的合理性。

像騰訊一個用戶篩選加彈窗，便可以收回與目標用戶相對符合的樣本大量數(shù)據(jù)。而常年積累的用戶數(shù)據(jù)，可調(diào)用的數(shù)據(jù)而是輕而易舉，就看如何利用數(shù)據(jù)來分析推理了。

總言之，定性研究是為了了解用戶使用的問題，而定量研究則是為了驗證猜想和論證問題。兩者都是有其弊端，需要研究人員和產(chǎn)品經(jīng)理設(shè)計相對完善的方案，綜合考慮得出來相對客觀的結(jié)論。盡可能讓產(chǎn)品能用，后期設(shè)計再考慮好用。

在現(xiàn)實情況中，其實創(chuàng)業(yè)公司都是忽略定量分析，其分析推理，探索問題的過程只能靠著產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)驗來判斷后迭代完善了。

2.1.3創(chuàng)建角色模型

收集各種各樣的用戶數(shù)據(jù)將是非常有價值的，但有時候會忽略統(tǒng)計數(shù)字背后所代表的真正任務(wù)。我們需要清晰了解我們正在為誰設(shè)計產(chǎn)品，什么是他們想要的，通過建立角色模型，來讓用戶更加真實，幫助解決這些問題。

角色模型是對目標群體真實特征進行勾勒。通過賦予一張任務(wù)的面孔和名字，將得到的分散資料重新關(guān)聯(lián)起來，根據(jù)基本屬性、使用習慣、目標需求等特征將用戶進行歸類并形成典型虛擬角色，每個角色代表一群真實的人物，栩栩如生。

當然，所有的分析都是我們的推理猜測，需要各種測試和產(chǎn)品上線后進行驗證。

2.2市場研究

通過市場研究來了解市場情況，比較行業(yè)產(chǎn)品，豐富對產(chǎn)品的理解及競品狀況。

2.2.1行業(yè)分析

行業(yè)分析目的是為了產(chǎn)品面對的市場價值有多大天花板在哪？產(chǎn)品有沒有前途？解決值不值得做的問題。

2.2.2競品分析

競品分析目的是明確產(chǎn)品的差異化亮點和產(chǎn)品運作策略，是解決怎么做的問題。

首先需要明確什么是競品？

直接競爭：市場目標、用戶群體、產(chǎn)品功能、用戶需求相似度極高的產(chǎn)品，例如沒合并前的滴滴和快的、騰訊微博和新浪微博。

間接競爭：在功能需求和用戶群體互補的產(chǎn)品，目前不構(gòu)成直接利益競爭，潛在的競爭關(guān)系。例如前期的YY和QQ。

行業(yè)領(lǐng)先者：沒有直接的用戶群重合也不存在利益競爭，但在技術(shù)、產(chǎn)品概念、盈利模式上具有行業(yè)前瞻性的產(chǎn)品或團隊，是某個行業(yè)的可能發(fā)展方向。

如何做競品分析？競品分析可簡單也詳細。

一看定位，針對什么類型的用戶群體？解決什么需求？

二看亮點，產(chǎn)品如何滿足用戶需求？有什么亮點？

三看數(shù)據(jù)，了解產(chǎn)品目前的生存狀況，活躍度盈利狀況如何等？

可從產(chǎn)品信息、公司背景、用戶定位與需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品邏輯、產(chǎn)品界面、運營策略、盈利模式、產(chǎn)品數(shù)據(jù)等方面入手分析。

3.產(chǎn)品規(guī)劃

當確定產(chǎn)品可做，就可以著手進行產(chǎn)品規(guī)劃了。

主要分為四步：羅列特性、特性分類、排優(yōu)先級、版本規(guī)劃。

3.1羅列特性

基于用戶和市場研究得到的需求成為特性，通過頭腦風暴或聯(lián)想法等方式窮舉出這些特性。

3.2特性分類

以場景、用途、流程先后次序，將特性分在不同的大類中，可借鑒KANO模型；類與類之間要盡量滿足MECE原則，即“相互獨立，互相窮盡”是麥肯錫提出的一種整理思路方法，呈現(xiàn)出分類清晰，并且窮盡的結(jié)果。

3.3排優(yōu)先級

明確產(chǎn)品定位后，理出產(chǎn)品的主要干線，確定主次功能模塊，根據(jù)產(chǎn)品核心功能、商業(yè)價值、資源等維度綜合考慮，把對應(yīng)的特性進行優(yōu)先級排序。

3.4版本規(guī)劃

把優(yōu)先級排序好的功能進行版本線規(guī)劃，準備第一期方案與技術(shù)實現(xiàn)的溝通。

4.產(chǎn)品設(shè)計

4.1產(chǎn)品架構(gòu)

繪制出產(chǎn)品功能或信息獲取的主次流程，搭建出合適的產(chǎn)品架構(gòu)。

一個高效結(jié)構(gòu)的優(yōu)點是具備“容納成長和適應(yīng)變動”的能力。而結(jié)構(gòu)質(zhì)量最重要的標準，不是“整個過程一共需要多少步驟”，而是“每一步是否都是合適”，以及“當前步驟是否自然地延伸上一步驟中的任務(wù)”。

微信產(chǎn)品偉大之一，便是其“舉重若輕”的產(chǎn)品架構(gòu)和自然的操作流程。

4.2建立導(dǎo)航

目前常見的模式有主導(dǎo)航、搜索導(dǎo)航、常用鏈接、面包屑、操作導(dǎo)航。

現(xiàn)在搜索導(dǎo)航一般都是配合主導(dǎo)航，主要是網(wǎng)站為主，例如百度以及各大電商網(wǎng)站。

常用鏈接用在導(dǎo)航網(wǎng)站比較多以及分類龐大的信息網(wǎng)站，例如58同城網(wǎng)。

面包屑和操作導(dǎo)航目前在移動端應(yīng)用得最多。

4.3頁面布局

把明確劃分出界面的主次區(qū)域，來獲得更好地用戶體驗以及引導(dǎo)用戶操作。

導(dǎo)航和頁面布局都要考慮好用戶的使用閱讀習慣，這是最接近用戶的界面，主流用戶是不會去考慮我們改版升級的目的和考慮。豆瓣的頁面和導(dǎo)航改版就經(jīng)常遭遇用戶的吐槽，當初微信把底部導(dǎo)航改成便簽欄，也是遭遇了眾多用戶的吐槽，最終還是改回底部操作導(dǎo)航。

我們產(chǎn)品在不斷調(diào)整方向，盡量保持平衡和恰當過度，一端是用戶需求，一端是產(chǎn)品方向，每一次改版都是在尋找最佳的中間點，滿足主流用戶的體驗。目前很多會采取灰度發(fā)布的方式來進行測試驗證。

4.4體驗細節(jié)

這里主要是視覺層次，交互細節(jié)以及文檔表述等細節(jié)點。

5.產(chǎn)品實現(xiàn)

5.1團隊分工

產(chǎn)品實現(xiàn)需要團隊的協(xié)作配合，產(chǎn)品團隊一般包括產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理、技術(shù)開發(fā)、測試、運維和設(shè)計。

但這僅僅是一般情況，在大公司，可能會有更加詳細的分工，比如用戶研究、產(chǎn)品體驗師，數(shù)據(jù)分析師等，而且不同公司的分工職責也不盡相同，沒有標準的分工和組合。

在創(chuàng)業(yè)公司就更加模糊了，有可能產(chǎn)品經(jīng)理就會兼顧項目經(jīng)理、測試、設(shè)計等多方面工作，加之技術(shù)研發(fā)人員，就已經(jīng)組成產(chǎn)品團隊了。

5.2開發(fā)模式

現(xiàn)在主流開發(fā)模式有兩種，瀑布模型和敏捷開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以敏捷開發(fā)模式為主。

瀑布模型是指把軟件生存周期的各項活動規(guī)定為按固定順序而連接的若干階段工作，形如瀑布流水。

瀑布模型主要有以下缺點：

1）各個階段的劃分完全固定，階段之間產(chǎn)生大量的文檔，極大地增加了工作量。

2）由于開發(fā)模型是線性的，只有等到整個過程的末期才能見到開發(fā)成果，從而增加了開發(fā)風險。

3）通過過多的強制完成日期和里程碑來跟蹤各個項目階段。

4）瀑布模型的突出缺點是不適應(yīng)用戶需求的變化。

敏捷開發(fā)是一種以人為核心、迭代、循序漸進的開發(fā)方法。就是把一個大項目分為多個相互聯(lián)系，但也可獨立運行的小項目，并分別完成，在此過程中軟件一直處于可使用狀態(tài)。

敏捷方法有時候被誤認為是無計劃性和紀律性的方法，實際上更確切的說法是敏捷方法強調(diào)適應(yīng)性而非預(yù)見性。 適應(yīng)性的方法集中在快速適應(yīng)現(xiàn)實的變化，當需求起了變化，團隊就應(yīng)該迅速適應(yīng)。

產(chǎn)品的實現(xiàn)五個方面并非互相獨立，也沒有明確的時間工作界限，不同公司不同情況流程和處理都有所不同，如同敏捷開發(fā)的思想般迭代交叉進行。有經(jīng)驗的產(chǎn)品經(jīng)理實際上也不需要如此按部就班，每一次思考都會綜合考慮，當把想法進行產(chǎn)品分析時，產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計在心里可能已經(jīng)有基本模型了。