2017年1月9日，微信小程序正式上線，這款依托8億微信用戶、含著金湯匙出生的的輕應(yīng)用，選擇在蘋果手機(jī)發(fā)布十年之后的同月同日發(fā)布，意味著什么?這是對(duì)蘋果的致敬，但或許也是對(duì)蘋果的挑戰(zhàn)。雖然一個(gè)月后，互聯(lián)網(wǎng)的世界并未因微信小程序而發(fā)生多大的改變，于是輿論開始對(duì)微信小程序產(chǎn)生質(zhì)疑，人們開始疑惑，小程序會(huì)成為微信的敗筆嗎?甚至有文章干脆就聲稱微信小程序基本已宣告失敗。但我認(rèn)為，企業(yè)仍然可以利用微信小程序作為推廣渠道，盡情抓住小程序帶來的紅利。
一、小程序結(jié)合公眾號(hào)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)來引流
小程序的本質(zhì)是工具，沒有傳播屬性，而公眾號(hào)的本質(zhì)則是做內(nèi)容。拿之前肯德基小程序與“科技每日推送”的合作來說，通過公眾號(hào)創(chuàng)作創(chuàng)意內(nèi)容，給用戶安利小程序，在提高內(nèi)容曝光率的同時(shí)也吸引了不少潛在的用戶群。小程序+公眾號(hào)的搭配在火熱的各新媒體平臺(tái)進(jìn)行使用，效果會(huì)更好。
二、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)和模糊搜索
小程序目前沒有線上長(zhǎng)按識(shí)別二維碼的功能，但目前已支持模糊搜索，雖然短期內(nèi)可能難以打開線上流量的入口，但線上流量也還是有的，相同公司主體的小程序可以與公眾號(hào)可以實(shí)現(xiàn)互跳。運(yùn)營(yíng)得好的公眾號(hào)也能給小程序帶來流量和用戶。
三、微信群分享和用戶留存
小程序不能分享到朋友圈，但可以分享給微信群和微信好友，微信群作為用戶接觸小程序直接的渠道，在分享時(shí)可以出現(xiàn)小程序的標(biāo)題、簡(jiǎn)介和banner圖等，會(huì)帶來一定的轉(zhuǎn)化率。
另外瀏覽過的小程序會(huì)保留記錄在“發(fā)現(xiàn)”一欄的入口上，因此只要爭(zhēng)取到用戶點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)，小程序的曝光也會(huì)多一分。
四、線下推廣
小程序的線下應(yīng)用場(chǎng)景很多，可以生成帶數(shù)萬(wàn)個(gè)帶參數(shù)的二維碼，而微信公眾號(hào)通常采用的線下推廣方式正好也可以用在小程序身上，可以把小程序的二維碼貼線下門店比較明顯的地方，當(dāng)然這也要有前期的引導(dǎo)使用。
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